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光明网：《2020中国大学海外网络传播力建设报告》发布

2021-01-04

(李思雨)

光明网讯 2020年1月3日，《2020中国大学海外网络传播力建设报告》（以下简称为《报告》）在北京师范大学通过线上线下结合方式成功发布。该报告由北京师范大学新媒体传播研究中心、北京师范大学教育新闻与传媒研究中心、中国日报网以及光明网联合发布。报告会由北京师范大学新闻传播学院副院长丁汉青教授主持，发布专家是北京师范大学新闻传播学院教授、教育新闻与传媒研究中心主任方增泉。

一、清华、北大、上海交大位列2020中国大学海外网络传播力综合指数前三名。

《报告》显示，2020年中国内地大学海外网络传播力综合指数排名中，前十名大学依次为：清华大学、北京大学、上海交通大学、浙江大学、南京航空航天大学、天津大学、中国美术学院、复旦大学、华中科技大学和华东师范大学。

《报告》指出，在近六年的中国大学海外传播力排行榜中，始终稳定在榜单前十的大学有：清华大学、北京大学、复旦大学。

五次进入榜单前十的大学有：浙江大学。

四次进入榜单前十的大学有：南京大学、南京航空航天大学。

三次进入榜单前十的大学有：上海交通大学、天津大学、中国美术学院。

两次进入榜单前十的大学有：北京航空航天大学、北京师范大学、上海大学、中山大学。

曾进入过海外传播力榜单前十的大学还有：北京外国语大学、东北大学、对外经济贸易大学、华东师范大学、华中科技大学、南开大学、厦门大学、上海财经大学、四川大学、中国科学技术大学、中国人民大学和中国石油大学。

二、清华、北大六个维度均表现突出，头部效应显著，中国美院在海外社交平台表现突出。

本次研究从Google、维基百科、Twitter、Facebook、Instagram和YouTube六个维度进行分析。整体来看，清华大学、北京大学两所大学的全部维度排名均在前两名之内，两校在6个维度均表现突出。与2019年相比，清华大学表现更加出色，在4个维度榜单中均位于第1名。北京大学在除维基百科以外的5个维度榜单中均位于前两名。

此外，中国美术学院在海外社交平台表现较为突出。中国美术学院作为一所“双非”大学，在Twitter、Instagram和YouTube三个海外社交平台的传播力均排名前五，表现突出。

三、海外传播力与QS排名有显著相关关系，内外两方面相辅相成。

2020年6月10日，英国高等教育资讯和分析数据提供商QS发布第17届QS世界大学排行榜，中国内地进入排名前500的大学有26所，将本次研究对象包含的25所大学的海外网络传播力排名与QS世界大学排名做相关性分析，发现QS世界大学排名与中国大学海外网络传播力呈显著相关，皮尔逊相关系数0.615**。

四、内地高校海外网络传播力排名第一大学与美国大学差距呈现缩小趋势，开始超出日韩大学、港澳台地区大学并逐步扩大优势。

《报告》指出，内地大学排名第一与美国大学排名第一差距缩小，并开始超出港澳台大学。将最近5年内地大学海外网络传播力第1名的高校传播力指数与同年港澳台大学、美国参照大学和日韩参照大学第1名分别进行对比，发现内地排名第1的高校海外传播力整体处于提升态势，与美国参照大学差距有缩小，开始超过港澳台大学与日韩参照大学。

五、因为疫情，武汉高校海外传播力排名相较去年名次上升，部分医学类高校Google新闻搜索数增长明显。

因为新冠疫情议题，医学类专业高校在Google新闻数量上相对于去年有较多的增长，武汉五所高校海外网络传播力名次上升。以北京协和医学院、南京中医药大学、北京中医药大学等为代表的医学类专业高校在Google新闻数量上相对于去年有较多的增长。对比近两年内地大学海外传播力综合排名，武汉大学、华中科技大学今年均进入前十五名，且华中科大进入前十；华中师范大学、华中农业大学和中南财经政法大学相较于去年排名进步超过15个名次。

六、内地大学海外社交平台建设普遍有待加强，关注度与活跃度普遍偏低。

《报告》强调，内地大学整体上对海外社交平台建设重视程度还不够高，关注度与活跃度普遍低迷，整体上仍需进一步加强“走出去”的传播力建设。从Twitter、Instagram、Facebook和YouTube四个海外社交平台来看，内地大学相对参照大学的海外传播力建设仍有较大差距，海外社交平台建设不完善、不系统，对平台运营不重视、不活跃，绝大多数内地大学在海外社交平台传播力建设上低迷、存在感弱，未来需高度重视、重点发力。

七、对策建议

《报告》从研究揭示的问题出发，对高校的海外传播力建设提出政策建议。一是要树立全球范围内的品牌形象塑造意识，二是要增加配备复合型、专门化的海外传播人才，三是要整合校内外资源，构建境内与海外传播的融媒体生态，四是要建立专业高效的境外舆情监测系统，重视中国高校的海外形象建设的危机公关及舆情监测处置工作；最后，要善于使用情感传播，借用新媒体形式所传播的非理性因素激发受众的情感共振。

附录：

中国141所内地大学海外传播力综合指数

排名	中文名称	传播力综合指数	排名	中文名称	传播力综合指数
1	清华大学	1695005	72	北京工业大学	23562.7
2	北京大学	1260737	73	南昌大学	23504.8
3	上海交通大学	356402	74	新疆大学	23424.3
4	浙江大学	278385	75	哈尔滨工程大学	23379.3
5	南京航空航天大学	193148	76	江南大学	22792.1
6	天津大学	170696	77	辽宁大学	22280.2
7	中国美术学院	133406	78	西安电子科技大学	22204.6
8	复旦大学	131975	79	海南大学	22038.9
9	华中科技大学	126227	80	西藏大学	21929.4
10	华东师范大学	124440	81	成都理工大学	21705.7
11	武汉大学	119916	82	外交学院	21512
12	厦门大学	95458.1	83	广西大学	21358.9
13	北京外国语大学	91179.4	84	长安大学	21234.5
14	北京师范大学	90416.3	85	中央财经大学	20866.4
15	中山大学	77406	86	福州大学	20807.6
16	南京大学	75760.3	87	成都中医药大学	20716.9
17	四川大学	72548.1	88	中国矿业大学(徐州)	20703.3
18	哈尔滨工业大学	71826.5	89	南京农业大学	20666.4
19	中国科学技术大学	69575.9	90	北京邮电大学	20643.4
20	北京理工大学	65739.1	91	北京化工大学	20277.2
21	上海大学	64562.3	92	河海大学	20213.9
22	中国人民大学	62122.8	93	大连海事大学	20006.8
23	电子科技大学	62009.9	94	北京科技大学	19990.5
24	华东理工大学	59909.6	95	中央美术学院	19539.9
25	北京航空航天大学	59789.6	96	中国石油大学(华东)	19537.3
26	同济大学	59398.7	97	河北工业大学	19304
27	北京协和医学院	52822.2	98	西南石油大学	19138.9
28	上海外国语大学	52173.2	99	中国地质大学(武汉)	18679.9
29	湖南大学	51774.1	100	西南财经大学	18628.5
30	山东大学	50717.5	101	中国传媒大学	18543.4
31	东华大学	44906.2	102	南京中医药大学	18291.2
32	对外经济贸易大学	44627.2	103	天津医科大学	18191.1
33	南开大学	44268.8	104	天津工业大学	17845.2
34	中国科学院大学	43371.1	105	华北电力大学(北京)	17824.7
35	中国海洋大学	42799.8	106	安徽大学	17717
36	中国农业大学	42570.9	107	中国矿业大学(北京)	17564.1
37	西安交通大学	42040.9	108	西南大学	17417.6
38	华中师范大学	40432	109	太原理工大学	17175.4
39	吉林大学	40233.5	110	中国地质大学(北京)	16923
40	郑州大学	39994.7	111	首都师范大学	16906.3
41	苏州大学	39875.1	112	华北电力大学(保定)	16538.7
42	中央戏剧学院	36551.6	113	东北林业大学	16478.9
43	西北工业大学	35833.6	114	中央民族大学	16458.1
44	宁波大学	34941.8	115	内蒙古大学	16426.8
45	华中农业大学	33356.1	116	北京林业大学	16370.7
46	南京理工大学	33237.4	117	南京邮电大学	16317.9
47	武汉理工大学	32992	118	南京林业大学	15700.5
48	中南大学	32792.1	119	东北农业大学	15515.5
49	大连理工大学	32618.5	120	陕西师范大学	15355.1
50	北京交通大学	32223.2	121	中国药科大学	15018.5
51	重庆大学	30778.7	122	东北师范大学	14956.3
52	兰州大学	30313.6	123	上海海洋大学	14659.1
53	北京体育大学	30036.4	124	西北农林科技大学	14005.4
54	华南理工大学	29534.5	125	四川农业大学	13851.4
55	南京师范大学	28906.5	126	南京信息工程大学	13369.5
56	湖南师范大学	28224.9	127	石河子大学	12982.9
57	贵州大学	28001.3	128	合肥工业大学	12646.2
58	云南大学	27964.6	129	北京中医药大学	12356.3
59	东南大学	27557.1	130	延边大学	11730.5
60	国防科技大学	26965.3	131	宁夏大学	11578.3
61	中国石油大学(北京)	26314	132	西北大学	11118.4
62	上海音乐学院	26140.8	133	上海体育学院	10886.2
63	上海财经大学	26053.9	134	广州中医药大学	9814.44
64	东北大学	25870.3	135	第二军医大学	7582.19
65	河南大学	25546.3	136	中国音乐学院	7327.83
66	中央音乐学院	25072.6	137	青海大学	7077.05
67	中南财经政法大学	24856	138	中国人民公安大学	6480.02
68	中国政法大学	24778.5	139	第四军医大学	6071.88
69	暨南大学	24666.4	140	上海中医药大学	5600.01
70	华南师范大学	24168.5	141	天津中医药大学	5443.05
71	西南交通大学	23941.7

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（编辑焦德芳陈铮杰）